问:2022新闻学考研:简述信源可信性对传播效果的影响?

问题详情:2022新闻学考研:简述信源可信性对传播效果的影响?

答:

  对信源的可信性与说服效果的关系进行实证考察的是霍夫兰,他提出了“可信性效果”的概念:一般来说,信源的可信度越高,其说服效果越大;可信度越低,说服效果越小。“可信性效果”的概念说明,对传播者来说,树立良好的形象争取受众的信任是改进传播效果的前提条件。

  但是,由可信性带来的说服效果并不是一成不变的。霍夫兰等人在上述两次实验中都发现,随着时间的推移,高可信度信源的说服效果会出现衰退,而低可信度信源的说服效果则有上升的趋势。这说明一个重要道理,信源的可信性对信息的短期效果具有极为重要的影响,但从长期效果来说,最终起决定性作用的是内容本身的说服力。

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