想Get政治传播考点?请Pick我们最牛的“外交天团”!

释放双眼,带上耳机,听听看~!

最近的中美高层战略会上,外交部翻译官张京因为天花板级别的翻译水平而出圈,一同登上热搜的还有包括她在内的外交部翻译司“四大美女”翻译员组成的“翻译天团”,她们凭借超强的业务能力、出众的气质表现而迅速圈粉无数。

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早在她们以前,外交部的身影就已活跃在各大社交媒体平台,官方外交部发言人王毅、华春莹、赵立坚、汪文斌等人形成了一个强大的“偶像”团体,被人们亲切地称为“中国外交天团

他们有颜有内涵,开口国际范,金句频出,凭实力圈粉,成为了“真正的偶像该有的样子”。

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这样的高能“天团”你爱了吗?追“星”之余,先看看其中隐含的政治传播知识点吧!

01

  媒介形象的多维塑造:符号设置与后台前置 

传播符号分为语言符号和非语言符号。

语言符号是人类交流、沟通的主要工具, 包括口头语言符号和书面 (文字) 语言符号;非语言符号是指除了语言符号之外的其他所有传播信息的符号, 如表情、图像、手势、运动画面、标志、音乐、气味、空间距离等。

新闻发言人虽然以语言符号的传播为主,但非语言符号的运用也极为重要。

赵立坚的眼神杀、耿爽的笑容等等,都是伴随于他们身上的鲜明烙印,相对于意义传达明确的语言文字,这些非语言符号体系更加能够给人们带去无穷的阐释空间,形成深刻形象记忆,人物的立体感和鲜活力也得到了更好的展现。

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通过多重的符号设置,外交部成员丰富的媒介形象逐渐显现。“耿直boy”、“儒雅男神”、“门面担当”……诸如此类的符号标签的赋予,凸显并强化了每位发言人不同的人格特质,瓦解了人们对于政府工作人员单一刻板的印象,参差多态的团体形象得以建构出来。

去年6月,人民日报发布了一条耿爽含泪卸任的视频,截至目前该视频的抖音获赞量近3470万,成为2020年抖音点赞最高的作品。类似的如呈送节日祝福、给粉丝签名等举动,一经传播也屡屡收获好评如潮。

这种“后台前置”一定程度上实现了政治人物的“祛魅”,以更加贴合日常化场景的方式,拉近了官方与民众的距离。庄重威严的前台形象与和蔼可亲的后台形象两相结合,让“可盐可甜”、兼顾力度与温度的“外交天团”无比深入人心。

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因为,人们愿意去“粉”的,不仅仅是作为整体的“外交天团”以及它所延伸出去的宏大指涉,也是一个个真实生动、鲜活具体的人。

02

   内容传播的双重逻辑:理性传播与感性引导

外交部发言人是国家实力和国家形象的象征,阐释的是官方权威的态度和声音,因此,在涉及国家利益等大是大非的问题面前,摆正己方立场,彰显大国权威就显得至关重要,像“坚决反对”“强烈谴责”等话语形式就经常出现在发言中。

同时,为了增加说服力与感染力,就需要考验理性回应能力,讲求语言表达艺术。发言人华春莹柔中带刚的气质就是一大典型——用最温柔的声音说最强硬的话——其中正蕴含了中国刚柔并济的传统美学。

在面对各种不同的问题时,她总能够运用最为适宜的语言风格给予妥当的回应,严谨表达我方坚定立场,也展现了中国友好、开放的风度。

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外交部发言人办公室不仅是对外传播的窗口,同样也是对内传播的契机。在面对外方“据理力争”之余,也要依靠情感传播实现对内的价值引导。

视觉文化时代的表达偏向,本就更多地依托情感传递而非线性的逻辑思考,随着短视频的强势而起,内容的碎片化趋势更凸显了非理性情感传播的重要性。

在外交部发言人办公室发布的众多视频中,播放量高的视频大多有着较为统一的内容特征:比如体量上的短小精悍、言辞上的犀利锋芒等等。

这些视频可能并不含有高密度的内容信息,也不需要人们对国际局势背景作过多的了解,它们更多地采用诉诸情感而非诉诸理性的逻辑,却往往能够起到强烈的情绪唤起效果,促使人们进行评论和转发,甚至引发病毒式传播。

除了内容上的情绪化色彩,短视频的形式也符合情感传播的逻辑。

在外交部发言人办公室的抖音主页上,外交部“男神女神”们的上半身占据了整个视频封面,身后则辅以“蓝厅”标志性的蓝色背景,多余环境信息的省略,使人们的目光高度聚焦于人物之上,放大的细节能够有效带动观众情绪,促进屏幕内外情感的流动与交互。

这可以说是竖屏传播的独特优势——空间层次被弱化,相应地则是人物关系的凸显,传受双方被纳入亲密互动的想象之中,更有利于“情感共同体”的建立与凝结。

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03

媒介渠道的全面贯通:矩阵建设与“破壁”策略

2018年初,我国外交部发言人办公室开通微信公众号,王毅部长称其”为关心中国外交的国内外民众又打开了一扇窗口”。

2019年5月,外交部发言人办公室官方微博正式开通;两个月之后,外交部发言人办公室正式入驻抖音,这标志着我国外交部在进军新媒体的进程中,”两微一抖”传播矩阵的全面建成。

当然,新媒体建设并非一味开疆拓土,更要依据不同的平台特点进行精准定位。微信公众号以文字传播为主,空间篇幅相对不受限制,在外交部发言人办公室的推文中,每天的例行记者会就进行了双语展示,方便特定的受众群体进行高卷入阅读。

而在抖音的碎片化环境中,冗长的答记者问环节被切割成片段进行快节奏呈现,也适应了越来越多的人们快速消费的信息接收习惯。

今年2月,“外交部发言人办公室”哔哩哔哩账号正式开通,一天内粉丝量突破百万,涨粉速度也远远赶超其他账号。从公众的积极反响来看,其影响力与号召力自不待言。

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相较于现阶段拥有广泛受众群体的抖音,B站仍更多地处在青年社区的定位上,其平台文化更易于沾染上青年亚文化的属性,与主流文化之间的区隔也较为明显。

因此,B站虽然是当前外交部发言人办公室全媒体矩阵建设的尾站,但体现了政治传播深入青年群体、破除群际壁垒的考虑,其意义不容忽视。

B站的年轻活力有目共睹。尤其是弹幕功能的存在,使得人们的评论互动内容高度可见,成功构造出一个虚拟共在的空间以分享共通的情感体验。在关于外交部发言人的一系列视频中,“太帅了”、“霸气侧漏”、“展我国威”等弹幕内容互相呼应,透露出政治传播的潜能所在。

在B站号的后续建设中,也期待外交部发言人办公室融入更多年轻态的话语形式,加强传受双方的持续互动,实现主流文化价值与亚文化风格的调适与融合。

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04

   政治传播的成效出现:仪式传播与认同构建

连续几年,人民日报等主流媒体都对外交部发言人的精彩回应进行了年终盘点,并以“外交天团高能回应”的短视频形式,在各大平台广泛传播。

通过对一年中重大国际事务的再现,媒介叙事促成了当下与历史的连接,外交部发言人慷慨激昂的语句配上高燃的BGM,构造了一出出国际话语权的“自塑”盛景,充分调动起人们的民族自豪感,进而内化为公众对国家的认同和记忆。

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除了官方媒体的宣传报道,外交部发言人所积累的数量可观的粉丝群体,同样在仪式传播过程中发挥了重要作用。

以“参与式文化”为代表的B站上就有大量关于“外交天团”的饭制视频,粉丝们的创作与再生产活动,以及其他用户的共同观看行为,也正是意义构建、身份确认与认同形成的关键环节。

普通网民的个体叙事与机构媒体的媒介叙事交织叠见,经过反复的传播渲染,关于“外交天团”的记忆以及其中蕴含的国家意识得以不断强化,并最终有望实现个体与国家深度的情感联结。

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可以看到,后现代转向的文化背景下,政治传播的形式正在发生改变,严肃性被逐步消解,转而承载起更多的流行文化与娱乐元素。

共青团中央作为面向青年群体进行政治传播的典范,以人格化、日常化等策略起到了有效引导青年舆论、推动主流意识形态传播的作用。

从2016年的“帝吧出征”到2019年的“饭圈出征”,一系列网络民族主义行动显示了青年群体政治参与的热情与能量,虽然存在一定的消费特征和娱乐倾向,但这种政治文化的重塑,未必不会是青年群体政治素养提升、政治认同强化的全新机遇。

可以说,外交部发言人办公室的新媒体建设与政治传播实践,为其他各级政府新闻发言人提供了良好的建设范本,为增强政府的公信力和影响力指明了又一方向。更多的“天团”值得被看见,更好的主流价值等待被传播与弘扬。

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考研热迅

听说,每个宿舍都有这六种人?

2021-3-30 18:28:50

考研热迅

清明后调剂汇总速来!陆寓丰:二战要不要签三方;田静:考研高频问题回答

2021-4-6 0:53:27

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